Брендами не разбрасываются

Просьба хоть в каком-то виде сохранить историческую преемственность, оставив привычные названия институтов, руководству университета высказывали многие: и старейшие преподаватели, и выпускники, и студенты. В связи с этим Ученый совет СФУ принял решение изменить название двух институтов. Институту энергетики, машиностроения и транспорта возвращено емкое название Политехнический. А Институт химии, металлургии и материаловедения вновь станет Институтом цветных металлов… и материаловедения. Хотя Институт градостроительства, управления и региональной экономики так и не поднял вопроса о возвращении в название слова «архитектура», зато по своей структуре практически остался целостным. Получается, что без остатка ушел из жизни только КГУ — сохранить его бренд в принципе невозможно. В утешение вспомнилась евангельская притча: если зерно упадет в землю и не умрет, то пропадет, а если умрет — то прорастет новым побегом…